Kelly’s – Bode Miller

Aufgabe:
Entwicklung einer internationalen Kommunikationsstrategie, die den Markenkern von Kelly’s transportiert und es ermöglicht, in allen Märkten einheitlich aufzutreten. Zusätzlich soll die Penetration des Heimatmarktes Österreich und die Aufladung der Markenstory unterstützt werden.

 

Unique Strategy:
Inszenierung des Markenkerns „Amerika“ und des Markenversprechens „Kelly’s bringt Knistern ins Leben“ über den U.S.-Sportstar Bode Miller gelingen, der durch seine Persönlichkeit und sein Image in der Öffentlichkeit die Markenwelt von Kelly’s perfekt transportiert.
In Stufe 2 wurde das Sponsoring-Konzept auf das gesamte US-Skiteam zur Verbreitung der Werbemaßnahmen erweitert.