Kelly’s – Airpack Launch

Aufgabe:
Durch den Markteintritt verschiedener neuer Mitbewerber wie Pringles und die stärker werdende Konkurrenz von Private-Labels war es notwendig, den Qualitätsabstand der Marke Kelly’s gegenüber der Konkurrenz zu erhöhen. Es wurde eine neue Abpacktechnologie entwickelt, die optisch insbesondere durch „aufgeblasene Packungen“ für die Konsumenten erlebbar wurde.

 

Unique Strategy:
Es wurde ein neuer, mittlerweile markenrechtlich geschützter Begriff „Kellys Airpack“ entwickelt, wodurch insbesondere bereits über den Namen das augenfälligste an der neuen Verpackung impactstark inszeniert wurde. Die erlebbaren Vorzüge des Airpacks wurden in einem neuen TV-Spot, in einer stark auf die Trendzielgruppe der 12 – 18 Jährigen fokussierten Zeichensprache, umgesetzt.